[GA4 강의] 맞품 캠페인 링크 (UTM태그) 생성하는 방법은?

1. 맞춤 캠페인 링크 (UTM태그) 생성

 

캠페인에서 사용되는 매개변수에 대해 이해를 하셨으면 지금부터는 쉽게 캠페인 링크를 만들 수 있습니다.

그럼, ‘겨울 프로모션’ 이라는 캠페인 링크를 함께 만들어 보겠습니다.

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2. 소스(utm_source), 매체(utm_medium), 캠페인(utm_campaign) 설정 방법

 

UTM 매개변수	설명	값
utm_campaign	캠페인 이름 혹은 광고 이름	winter_promotion
utm_source	소스, 획득의 상세한 위치	naver
utm_medium	매체, 획득 방식	cpc

 

캠페인 링크를 만들 때 가장 먼저 진행하는 것은 광고를 ‘소스, 매체, 캠페인’으로 정의하는 것입니다.

해당 광고를 어떻게 말할지(utm_campaign), 해당 광고를 어디에 노출 할지(utm_source), 해당 광고를 어떤 방식으로 운영할지(utm_medium)를 생각하고 정리하는 것입니다.

위의 표에서 보면 ‘겨울 프로모션’이라는 이름의 캠페인(캠페인 이름)을 네이버(소스)에 cpc(매체) 방식으로 올릴 때를 가정한 UTM 매개변수 입니다.

어떤 이름으로, 어디에, 어떤 방식으로 올릴지를 생각하면 쉽게 정리할 수 있음을 알 수 있습니다.

그러면, 이번에는 ‘겨울 프로모션을 블로그에 외부 링크’로 올린다고 하고 각자 어떤 방식으로 UTM 매개변수를 만들 수 있을지 생각해 보시기 바랍니다.

 

UTM 매개변수	설명	값
utm_campaign	캠페인 이름 혹은 광고 이름	winter_promotion
utm_source	소스, 획득의 상세한 위치	blog
utm_medium	매체, 획득 방식	referral

 

아마 캠페인 링크와 소스는 쉽게 떠올렸고 매체는 고민을 조금 했을 것입니다.

블로그에 외부 링크를 올리는 것이니 매체는 referral로 설정하면 될 것입니다.

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3. 맞춤 캠페인 링크 직접 만드는 방법은? (UTM 태그 생성)

 

UTM 매개변수 정리가 완료되면 랜딩페이지 주소에 해당 매개변수들을 연결하기만 하면 됩니다.

매개변수는 물음표(?)로 시작하고 앰퍼샌드(&)로 덧붙인다는 것을 떠올리면서 캠페인 링크를 만드시면 됩니다.

"https://theanalytics.kr/?utm_campaign=winter_promotion&utm_source=naver&utm_medium=cpc"

위와 같이 쉽게 캠페인 링크(UTM태그)가 만들어집니다. 만들어진 캠페인 링크는 다음과 같이 이해할 수 있습니다.

“네이버(utm_source)에 cpc광고(utm_medium)로 올린 겨울 프로모션”

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4. 맞춤 캠페인 URL 빌더로 캠페인 링크 생성 방법은?

 

이번엔 구글에서 제공하는 캠페인 URL 빌더로 캠페인 링크를 생성해 보겠습니다.

직접 입력 시 오타나 실수가 있을 수 있으나 이렇게 빌더로 생성하면 좀 더 안전하게 링크를 만들 수 있습니다.

캠페인 URL 빌더는 아래 링크를 통해 접속할 수 있습니다.

※ 캠페인 빌더 - https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

캠페인 URL 빌더 페이지에서 제공하고 있는 입력 양식에 맞춰 웹사이트 URL(랜딩페이지 주소)을 입력하고 미리 정의한 UTM 매개변수를 campaign source, campaign medium, campaign name에 맞춰 입력합니다.

 

UTM 매개변수	필수/선택	설명	값
utm_campaign		캠페인 이름 혹은 광고 이름	winter_promotion
utm_source	필수	소스, 획득의 상세한 위치	naver
utm_medium	필수	매체, 획득의 방식	cpc
utm_id		캠페인 고유 ID	a1234
utm_term		캠페인 광고 키워드	winter_promotion_naver
utm_content		캠페인의 콘텐츠 내용	promotion

 

이때 캠페인 URL 빌더의 입력 양식을 살펴보면 utm_campaign, utm_source, utm_medium 외에도 몇 가지 UTM 매개변수를 더 확인할 수 있습니다. 이를 정리하면 위와 같습니다.

소스, 매체의 경우 필수로 입력해야 하는 값이며 나머지는 필요할 경우에만 입력하는 값입니다.

일반적으로 캠페인을 구분하기 위해 캠페인 이름(utm_campaign)은 소스, 매체와 함께 필수적으로 입력하는 편입니다.

나머지는 캠페인을 좀 더 상세하게 정의하고 싶을 때 선택적으로 입력하시기 바랍니다.