[GA4>M 활용] GA4 자유 형식 탐색 보고서 완벽 가이드 : 변수·탭 설정부터 행·열·값·필터까지
핵심 요약 (한 줄 답변)
GA4 자유 형식(Free Form) 탐색 보고서는 UA의 '맞춤 보고서'를 대체하는 기능으로, 화면이 ① 변수 영역(데이터 선택) → ② 탭 영역(표현 방식) → ③ 출력(결과) 3부분으로 나뉩니다. 변수 영역에서 세그먼트·측정기준·측정항목을 담고, 탭 영역의 행·열·값·필터에 배치해 원하는 표·차트를 자유롭게 만듭니다.
이 글에서 알 수 있는 것
- 자유 형식 탐색 보고서의 3대 구성(변수·탭·출력)
- 변수 영역에서 세그먼트·측정기준·측정항목을 담는 방법
- 측정기준 vs 측정항목의 차이 (헷갈리지 않게)
- 행·열·값·필터 각 영역의 역할과 설정법 (중첩된 행 포함)
- 셀 유형 3가지(막대·텍스트·열지도)와 우클릭 활용 팁
- 탐색 분석 생성 개수 제한
✳️ 난이도 : 초급~중급 | 소요 시간: 약 12분 | 시리즈: GA4 탐색 분석 (자유 형식 편)
GA4 자유 형식 탐색 보고서란 무엇인가요?
자유 형식 탐색 보고서는, UA(유니버설 애널리틱스)의 [맞춤설정] > [맞춤 보고서]를 대체하는 GA4의 맞춤 분석 기능입니다. GA4 탐색 분석이 도입되면서 맞춤 보고서 방식이 이렇게 바뀌었습니다.
GA4 탐색 분석에는 자유 형식 외에도 유입경로 탐색, 경로 탐색 등이 있으며, 이 글은 그중 자유 형식(Free Form) 을 다룹니다.
✅ 참고 : 많은 분들이 탐색 분석보다 Looker Studio를 선호하지만, 이 글은 GA4에 내장된 기능에 초점을 맞춥니다. GA4 자체 분석 역량을 키우는 데 도움이 됩니다.
자유 형식 보고서의 화면은 어떻게 구성되어 있나요?
자유 형식 보고서 화면은 크게 3가지 영역으로 나뉩니다: ① 변수 영역, ② 탭 영역, ③ 출력 영역입니다.
진입 경로: 탐색 선택 → 자유 형식 선택
| 영역 | 역할 |
| ① 변수 영역 | 보고서에서 쓸 세그먼트·측정기준·측정항목을 설정 (데이터 입력 담당) |
| ② 탭 영역 | 데이터가 어떻게 사용·표현될지 설정 (행·열·값·필터 등) |
| ③ 출력 영역 | 변수·탭 설정에 따라 생성된 보고서를 표시 |
각 영역을 순서대로 자세히 살펴봅니다.
① 변수 영역 : 어떤 데이터를 쓸지 고른다
변수 영역은 보고서에서 사용할 데이터를 선택하는 곳입니다. GTM을 아는 분은 '변수'라는 이름에 혼동할 수 있는데, GTM 변수와는 전혀 관련이 없습니다.
변수 영역에 담는 것은 다음과 같습니다.
- 날짜 범위
- 세그먼트(Segment)
- 측정기준(Dimensions)
- 측정항목(Metrics)
① 화면 왼쪽 상단에서 탐색 보고서 이름을 수정할 수 있습니다. ② 날짜 범위를 설정할 수 있습니다. (예: 지난 7일, 지난 30일 등)
세그먼트(Segment)란?
세그먼트는 사용자/방문자의 서로 다른 그룹이 어떻게 행동하는지 비교하기 위해 사용하는 사용자 묶음입니다.
다른 그룹의 행동을 비교하려면, 먼저 변수 영역의 [세그먼트]에 해당 세그먼트를 포함해야 합니다. 이미 제공되는 세그먼트 중 선택하거나 직접 추가할 수 있습니다.
① [+] 아이콘을 클릭합니다.
맞춤 세그먼트를 만들거나 추천 세그먼트를 선택할 수 있습니다.
측정기준(Dimensions)과 측정항목(Metrics)은 무엇이 다른가요?
측정기준은 '무엇'을 설명하는 속성이고, 측정항목은 '얼마나'를 재는 수치입니다. 이 둘의 구분은 탐색 분석의 기본입니다.
| 구분 | 정의 | 예시 |
| 측정기준 (Dimensions) | 이벤트·제품·거래·사용자 등을 설명하는 속성 | 이벤트 이름, 거래ID, 사용자, 상품 카테고리 |
| 측정항목 (Metrics) | 무언가를 측정하는 수치 | 이벤트 수, 활성 사용자 수, 거래 수, 참여율 |
변수 영역에 추가하는 방법
탐색 기법에서 측정기준·측정항목을 쓰려면, 먼저 변수 열에 포함해야 합니다. [+] 아이콘을 클릭한 뒤 필요한 항목을 선택하면 됩니다.
① [측정기준] 영역에서 [+] 아이콘을 클릭합니다.
② 검색창에 "페이지 위치" 를 입력해 검색합니다.
③ 검색 결과에서 "페이지 위치" 를 선택합니다.
④ [가져오기] 버튼을 클릭해 설정을 완료합니다.
✅ 참고 : 일부 탐색 기법에서는 특정 항목을 쓸 수 없습니다. 예를 들어 유입경로 보고서는 측정항목 사용을 허용하지 않습니다.
✅ 요약 : [변수] 영역은 데이터 입력을 담당합니다. 필요한 세그먼트·측정기준·측정항목을 이 열에 포함해야 쓸 수 있으며, 누락된 항목은 언제든 새로 추가할 수 있습니다.
② 탭 영역: 데이터를 어떻게 보여줄지 설정한다
탭 영역에서는 보고서의 모양(시각화)과 데이터 배치를 구성합니다.
기법(시각화) 선택
'기법' 드롭다운에서 자유 형식의 시각화 종류를 선택할 수 있습니다.
시각화 종류
| 테이블 / 도넛 차트 / 선 차트 / 분산형 차트 / 막대 그래프 / 지역 지도 |
✳️ 각 시각화 방법은 동일한 열에서 쓸 수 있는 맞춤 옵션에 영향을 줍니다.
세그먼트 비교
세그먼트 비교 영역에는 [변수]에 이미 포함된 최대 4개의 세그먼트를 넣을 수 있습니다. [변수]에서 세그먼트를 드래그하거나 더블클릭하면 추가됩니다.
세그먼트가 하나 이상 추가되면 [피봇] 필드가 나타나며, 테이블 내 세그먼트 배치를 담당합니다. (첫 번째 행, 마지막 행, 첫 번째 열, 마지막 열 4가지)
③ 행(Rows): 측정기준을 세로로 배치
행 영역에는 측정기준을 넣어 세로로 나열합니다.
① [시/군/구] 측정기준을 행에 넣으면, 보고서의 모든 행에 시/군/구 이름이 표시됩니다. 원하면 여러 측정기준을 넣을 수 있고, 조합이 별도 행으로 표시됩니다.
① [기기 카테고리] + [브라우저] 두 측정기준을 함께 표시한 예입니다. 또한 시작할 행과 표시할 행 수를 선택할 수 있습니다.
중첩된 행(Nested Rows) 활용
여러 측정기준으로 작업할 때는 [중첩된 행]으로 전환하는 것이 좋습니다.
① [중첩된 행] 값을 "Yes" 로 설정합니다.
④ 열(Columns): 측정기준을 가로로 배치
열 영역에는 측정기준을 가로(열)로 추가할 수 있습니다.
① 행 영역에서 [브라우저] 를 선택합니다. ② 열 영역에서 [기기 카테고리] 를 선택합니다.
이렇게 하면 행(브라우저) × 열(기기 카테고리)의 교차표 형태로 데이터를 볼 수 있습니다.
⑤ 값(Values): 실제 수치와 셀 표현 방식
값 영역은 실제 데이터 값(측정항목)을 설정하는 곳으로, 최대 10개까지 넣을 수 있습니다. 여기서 '셀 유형'도 선택할 수 있습니다.
셀 유형 3가지
| 셀 유형 | 표시 방식 |
| 막대 차트 | 값과 같은 열 다른 행 대비 비율을 수평 막대로 표시 |
| 일반 텍스트 | 추가 시각화 없이 숫자만 표시 |
| 열 지도(히트맵) | 값이 다른 행보다 높을수록 셀 색이 더 어둡게 표시 |
⑥ 필터(Filters): 데이터 범위 좁히기
필터 영역에서는 데이터의 범위를 빠르게 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 보고서에서 특정 이벤트를 제외할 수 있습니다.
① [선택] 영역을 클릭한 뒤 필터에 사용할 측정기준·측정항목을 지정합니다.
완성된 보고서에서 할 수 있는 작업들
변수·탭 설정이 끝나면 출력 영역에 보고서가 표시되며, 여기서 여러 작업을 할 수 있습니다.
새 탭 추가·삭제·복제
여러 보고서가 필요하면 탭 옆 [+] 아이콘으로 새 탭을 추가할 수 있습니다. 각 탭은 서로 다른 탐색 기법(자유 형식, 유입경로 탐색 등)을 쓸 수 있습니다. ① 탭 이름 옆 역삼각형 아이콘으로 보고서를 삭제·복제할 수 있습니다.
정렬 변경
① 측정항목 라벨을 클릭하면 정렬을 변경할 수 있습니다.
우클릭 메뉴 활용 (빠른 필터·세그먼트)
① 특정 영역을 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하면 아래 메뉴가 나타납니다.
| 메뉴 | 기능 |
| 선택항목만 포함 | 클릭한 셀 기준으로 [포함] 필터 추가 → 범위를 빠르게 좁힘 |
| 선택항목 제외 | 클릭한 셀 기준으로 [제외] 필터 추가 |
| 선택항목으로 세그먼트 만들기 | 일부 조건이 미리 설정된 세그먼트 생성 인터페이스 표시 |
| 사용자 보기 | 해당 선택 항목의 사용자가 포함된 사용자 탐색기 보고서 열기 (사용자 탐색 전용) |
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. GA4에서 탐색 분석은 어떻게 사용하나요?
A. GA4 왼쪽 메뉴에서 [탐색] 을 선택한 뒤, 맞춤 분석을 직접 만들거나 템플릿에서 선택합니다. 표준 보고서를 넘어서는 세부 데이터를 자세히 볼 수 있습니다.
Q. 자유 형식 보고서의 3대 영역은 무엇인가요?
A. 변수 영역(데이터 선택), 탭 영역(표현·배치), 출력 영역(결과 표시) 입니다. 변수에 담고 → 탭의 행·열·값·필터에 배치 → 출력에서 확인하는 흐름입니다.
Q. 측정기준과 측정항목은 어떻게 다른가요?
A. 측정기준은 '무엇'을 설명하는 속성(이벤트 이름, 상품 카테고리 등)이고, 측정항목은 '얼마나'를 재는 수치(이벤트 수, 참여율 등)입니다.
Q. 값(측정항목)은 몇 개까지 넣을 수 있나요?
A. 값 영역에는 최대 10개의 측정항목을 설정할 수 있습니다.
Q. 측정기준이 여러 개일 때 보기 좋게 하려면?
A. [중첩된 행]을 "Yes"로 설정하면 여러 측정기준이 계층적으로 표시되어 훨씬 읽기 쉽습니다.
Q. 탐색 분석 생성 개수에 제한이 있나요?
A. 네. 사용자당 속성별 최대 200개의 개별 탐색 분석, 속성당 최대 500개의 공유 탐색을 만들 수 있습니다.
Q. 특정 셀만 빠르게 필터링하려면?
A. 출력 표에서 셀을 우클릭한 뒤 [선택항목만 포함] 또는 [선택항목 제외] 를 사용하면 클릭 한 번으로 필터가 적용됩니다.
요약 (한 장 정리)
- 자유 형식 보고서 = UA 맞춤 보고서를 대체하는 GA4 맞춤 분석
- 3대 영역 : 변수(데이터 선택) → 탭(행·열·값·필터 배치) → 출력(결과)
- 측정기준 = 무엇(속성) / 측정항목 = 얼마나(수치)
- 행 : 측정기준 세로 배치 (여러 개면 중첩된 행 권장) / 열: 측정기준 가로 배치
- 값 : 측정항목 최대 10개 + 셀 유형(막대·텍스트·열지도)
- 필터/우클릭 : 특정 이벤트 제외, [선택항목만 포함/제외]로 빠른 필터링
- 제한 : 개별 탐색 200개/사용자, 공유 탐색 500개/속성
작성 : 디애널리틱스(The Analytics) · 구글애널리틱스를 활용하여 기업의 마케팅 성과를 향상시키는 방법을 연구합니다.