[GA4 인증평가] 사용자 획득 보고서와 트래픽 획득 보고서를 볼 때 각 보고서가 소개하는 정보에는 어떤 주요한 차이가 있나요?

1. 트래픽 획득 보고서는 데이터 기반 기여도 부여 모델을 사용하여 사용자가 사이트에 도달하게 된 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 사용자 획득 보고서는 마지막 터치 포인트의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.

2. 사용자 획득 보고서는 사용자가 사이트에 도달하게 된 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 트래픽 획득 보고서는 세션의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.

3. 사용자 획득 보고서는 세션의 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 트래픽 획득 보고서는 마지막 터치 포인트의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.

4. 트래픽 획득 보고서 사용자가 사이트에 도달하게 된 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 사용자 획득 보고서는 세션의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다.

 

 

해설.

사용자 획득 보고서는 사용자가 사이트에 도달하게 된 가장 첫 번째 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 트래픽 획득 보고서는 세션의 캠페인/소스/매체를 보여줍니다. 가 정답입니다.

두 보고서의 핵심 차이는 기준으로 삼는 측정기준에 있습니다.

사용자 획득 보고서(User acquisition)는 사용자 단위(첫 사용자, first user) 측정기준을 사용합니다.

 

즉, 각 사용자가 사이트에 처음 유입되었을 때의 캠페인/소스/매체를 보여주며, 신규 사용자를 어떤 경로로 처음 확보했는지 파악하는 데 적합합니다.

트래픽 획득 보고서(Traffic acquisition)는 세션 단위 측정기준을 사용합니다.

 

즉, 각 세션이 시작된 캠페인/소스/매체를 보여주므로, 재방문을 포함한 모든 세션의 유입 경로를 분석할 수 있습니다.

 

정리하면, 사용자 획득은 '사용자가 처음 어떻게 왔는가', 트래픽 획득은 '각 세션이 어떻게 시작되었는가'에 초점을 맞춥니다.