[GA4>M 활용] GA4 맞춤 측정기준이란? 사용자·이벤트·항목 범위 완벽 정리 (1편)
핵심 요약 (한 줄 답변)
측정기준(Dimension) 은 데이터를 설명하는 매개변수·속성·특성입니다.(예: 거래 ID, 제품명, 로그인 방법) 맞춤 측정기준(Custom Dimension) 은 GA4가 기본으로 제공하지 않는, 비즈니스 고유의 속성을 직접 만들어 추가하는 기능입니다. 예를 들어 GA4에는 "페이지 URL" 같은 보편적인 측정기준은 있지만, 의료기기를 판매하는 사업체에 필요한 측정기준은 없습니다. 여기서 핵심 개념이 "범위(Scope)" 입니다. 예전 UA에는 사용자·세션·히트(이벤트)·제품 4가지 범위가 있었지만, GA4의 맞춤 측정기준은 세션 범위를 지원하지 않으며, ① 사용자 범위, ② 이벤트 범위, ③ 항목(제품) 범위, 세 가지만 지원합니다. 특히 사용자 범위 맞춤 측정기준은 설정된 시점부터만 적용되며, 같은 세션이라도 설정 이전의 이벤트에는 소급 적용되지 않습니다.
이 글에서 알 수 있는 것
- 측정기준(Dimension)의 정의와 실제 예시 3가지
- 맞춤 측정기준이 필요한 이유(GA4가 모든 업종을 커버하지 못하는 이유)
- "범위(Scope)"의 정의와 이전 버전(UA)의 4가지 범위
- GA4가 지원하는 3가지 맞춤 측정기준 범위(사용자·이벤트·항목)
- GA4에서 세션 범위 맞춤 측정기준을 쓸 수 없는 이유
- 사용자 범위 맞춤 측정기준이 소급 적용되지 않는 이유
- 맞춤 측정기준 개수 제한(표준 vs 360 엔터프라이즈)
✳️ 난이도 : 입문~중급 | 소요 시간 : 약 4분 | 대상 : GA4 맞춤 측정기준의 개념과 범위 규칙을 정확히 이해하고 싶은 마케터·데이터 분석가·개발자
측정기준(Dimension)이란 무엇인가요?
기본부터 시작해 보겠습니다. 간단히 말해, 측정기준은 데이터의 매개변수, 속성 또는 특성입니다.
제품, 이벤트, 사용자, 웹사이트 등의 속성일 수 있습니다. 이는 무슨 일이 일어나고 있는지, 어디에서 일어나고 있는지, 언제 일어나고 있는지 등을 더 잘 설명하고 이해하는 데 도움이 됩니다.
측정기준의 실제 예시 3가지
몇 가지 예를 들어보겠습니다.
| # | 상황 | 측정기준 예시 |
| ① | 웹사이트에서 거래가 발생 | 거래 ID, 쿠폰 코드, 최신 트래픽 소스 등 |
| ② | 사용자가 로그인하면 이벤트 전송 | 로그인 방법, 사용자 ID 등 |
| ③ | 제품을 구매 | 제품명, 제품 카테고리, 제품 모양, 제품 크기 등 |
✅ 핵심 : 요약하면, 측정기준은 무언가를 설명하는 매개변수입니다. 그렇다면 맞춤 측정기준은 무엇일까요? 기본 기능에서 지원하지 않기 때문에 분석 도구에서 추가로 설정하는 측정기준입니다.
GA4에서 맞춤 측정기준이 필요한 이유
GA4에는 다양한 측정기준이 있지만, 모든 상황을 다 포함시킬 수는 없습니다. 따라서 맞춤 측정기준이 필요합니다.
"페이지 URL" 같은 측정기준은 보편적이며 많은 경우에 적용되지만, 의료기기를 판매하는 사업체라면 어떨까요? GA4에는 의료기기 판매와 관련된 측정기준이 없습니다.
❇️ 왜 없을까요? GA4를 사용하는 기업의 상당수 이상이 의료기기 판매와 아무런 관련이 없기 때문입니다. 따라서 의료기기 판매와 관련된 모든 항목은 수동으로(맞춤 측정기준으로) 설정해야 합니다.
범위(Scope)란 무엇인가요?
범위는 측정기준 또는 측정항목이 데이터 내에서 적용되는 방식을 정의합니다. GA4의 기본 측정기준과 맞춤 측정기준 모두 범위를 가집니다.
이전 버전(UA)의 4가지 범위
이전 버전의 구글애널리틱스(UA)에는 4가지 범위가 있었습니다.
| # | 범위 | 적용 방식 |
| ① | 사용자(User) | 사용자의 모든 조회수(이벤트·페이지뷰 등)에 적용 |
| ② | 세션(Session) | 특정 세션의 모든 조회에 적용 |
| ③ | 히트 또는 이벤트(Hit/Event) | 해당 측정기준이 전송된 특정 이벤트에만 적용 |
| ④ | 제품(Product) | 특정 제품(향상된 전자상거래로 추적되는 제품)에만 적용 |
각 범위를 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.
① 사용자(User) 범위
맞춤 측정기준은 사용자의 모든 조회수에 적용됩니다.
❇️ 예시 : 사용자 등록 국가를 맞춤 측정기준으로 전송하면, 해당 세션의 모든 조회수는 물론 해당 사용자가 전송하는 향후 모든 조회수에도 적용됩니다.(GA 쿠키가 동일한 경우)
② 세션(Session) 범위
측정기준은 특정 세션의 모든 조회에 적용됩니다.
❇️ 예시 : 세션 ID 맞춤 측정기준을 세션의 마지막 이벤트와 함께 전송하더라도, 동일한 세션의 이전 모든 이벤트에 값이 적용됩니다.
③ 히트(이벤트) 범위
측정기준은 해당 측정기준이 전송된 특정 이벤트/히트에만 적용됩니다.
④ 제품(Product) 범위
맞춤 측정기준은 특정 제품(향상된 전자상거래 기능으로 추적되는 제품)에만 적용됩니다.
✅ 예시 : 동일한 거래로 여러 제품을 발송하더라도, 각 제품의 제품 범위 맞춤 측정기준 값(예: "제품 크기", "제품 색상")은 서로 다를 수 있습니다.
이 4가지 범위를 소개하는 이유는, GA4에서 몇 가지가 크게 바뀌었기 때문입니다.
GA4의 범위 - 무엇이 달라졌나요?
GA4에서도 세션 범위는 계속 사용할 수 있지만, 일부 기본 측정기준(예: 랜딩 페이지, 세션 기본 채널 그룹)에만 적용됩니다.
✅ 핵심 : 아직까지는 맞춤 측정기준에는 세션 범위를 사용할 수 없습니다. 특정 세션의 모든 이벤트에 측정기준을 적용하려면, 모든 이벤트와 함께 해당 측정기준을 전송해야 합니다.
GA4 맞춤 측정기준이 지원하는 3가지 범위
따라서 현재 GA4는 맞춤 측정기준에 대해 세 가지 범위를 지원합니다.
| # | 범위 | 적용 방식 |
| ① | 사용자 범위 | 맞춤 측정기준이 설정된 후 사용자의 모든 후속 이벤트에 적용됨 |
| ② | 이벤트 범위 | 해당 이벤트에만 적용 |
| ③ | 품목(항목) 범위 | 전자상거래 추적을 구현한 제품에만 적용됨 |
반드시 기억해야 할 함정 : 소급 적용되지 않습니다
GA4의 맞춤 측정기준이 사용자 세션 중간에 설정된 경우, 그 설정 시점부터 적용됩니다.
⚠️ 주의 : 동일한 "세션"의 이전 이벤트에는 적용되지 않습니다. UA의 세션 범위처럼 "세션의 마지막에 전송해도 이전 모든 이벤트에 소급 적용"되는 방식이 GA4에는 없다는 뜻입니다.
결론 : GA4 맞춤 측정기준은 "세션"이 아니라 "사용자·이벤트·항목" 3분법으로 이해하라
이번 1편에서 다룬 개념의 핵심은 하나로 요약됩니다.
"UA의 세션 범위 습관을 GA4에 그대로 적용하면 안 된다. GA4 맞춤 측정기준은 사용자·이벤트·항목, 이 세 가지 범위로만 생각해야 한다."
특히 사용자 범위 맞춤 측정기준이 설정 시점 이후부터만 적용된다는 점, 세션 범위 자체가 맞춤 측정기준에서 지원되지 않는다는 점은 GA4로 넘어온 UA 사용자들이 가장 자주 헷갈리는 부분입니다. 다음 2편에서는 이 개념을 바탕으로 GA4에서 실제로 맞춤 측정기준을 만들고 활용하는 방법을 다루겠습니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. GA4에서 사용자 맞춤 측정기준을 몇 개나 설정할 수 있을까요?
A. 표준 GA4 속성은 최대 25개의 사용자 범위, 50개의 이벤트 범위, 10개의 항목 범위 맞춤 측정기준을 설정할 수 있습니다. GA4 360(엔터프라이즈 버전) 은 최대 100개의 사용자 범위, 125개의 이벤트 범위, 25개의 항목 범위까지 허용합니다.
Q. 맞춤 측정기준을 적용하는 방법은 무엇인가요?
A. 맞춤 측정기준은 캠페인, 광고 그룹, 제품 그룹, 키워드 또는 광고에 추가 정보를 더합니다. 각 맞춤 측정기준은 캠페인·광고 그룹 등과 연결된 새로운 데이터 표를 정의하며, 표의 각 행에는 기본 측정기준 값과 하나 이상의 보조 측정기준 값(선택 사항)이 포함됩니다.
Q. GA4 측정기준의 범위는 무엇인가요?
A. GA4는 측정기준 및 측정항목에 대해 사용자, 세션, 이벤트, 항목 범위라는 네 가지를 지원합니다. 각 범위는 서로 다른 수준의 데이터 집계·컨텍스트를 나타냅니다. GA4 보고서에서 이러한 범위를 혼합해서는 안 되며, 혼합하면 '범위 불일치' 오류가 발생합니다.
Q. GA4 맞춤 측정기준에도 세션 범위를 쓸 수 있나요?
A. 아직은 불가능합니다. 세션 범위는 일부 기본 측정기준(랜딩 페이지, 세션 기본 채널 그룹 등)에만 남아 있고, 맞춤 측정기준에는 사용자·이벤트·항목 범위만 지원됩니다.
Q. 세션 중간에 사용자 범위 맞춤 측정기준을 설정하면 그 세션의 이전 이벤트에도 적용되나요?
A. 아닙니다. 설정된 시점부터만 적용되며, 같은 세션이라도 설정 이전의 이벤트에는 소급 적용되지 않습니다.
요약 (한 장 정리)
- 측정기준 = 데이터를 설명하는 매개변수/속성 (거래 ID, 제품명, 로그인 방법 등)
- 맞춤 측정기준 = 기본 제공되지 않는 비즈니스 고유 속성을 직접 추가하는 기능
- UA의 4가지 범위 : 사용자·세션·히트(이벤트)·제품
- GA4 맞춤 측정기준의 3가지 범위 : 사용자·이벤트·항목(제품) — 세션 범위 미지원
- 핵심 주의 : 사용자 범위는 설정 시점부터만 적용, 같은 세션의 이전 이벤트에도 소급 안 됨
- 개수 제한(표준) : 사용자 25개 / 이벤트 50개 / 항목 10개
- 개수 제한(GA4 360) : 사용자 100개 / 이벤트 125개 / 항목 25개
- 다음 편(2편) : 맞춤 측정기준을 실제로 만들고 활용하는 방법
작성 : 디애널리틱스(The Analytics) · 구글애널리틱스를 활용하여 기업의 마케팅 성과를 향상시키는 방법을 연구합니다.