[GA4>M 활용] GA4 추천 이벤트란? 4가지 이벤트 유형과 전체 목록 완벽 정리
핵심 요약 (한 줄 답변)
GA4 추천 이벤트(Recommended Events) 는 구글이 이름과 매개변수를 미리 정해둔 이벤트로, 사용자가 직접 구현하되 정해진 규격을 따라 전송하는 이벤트입니다. GA4는 데이터 수집이 이벤트 기반이며, 이벤트는 ① 자동 추적, ② 향상된 측정, ③ 추천 이벤트, ④ 맞춤 이벤트의 4가지 유형으로 나뉩니다. 추적하려는 행동이 자동 추적·향상된 측정에 없다면 먼저 추천 이벤트 목록을 확인하고, 거기에도 없을 때만 맞춤 이벤트를 만드는 것이 원칙입니다. 추천 이벤트를 규격대로 쓰면 purchase가 수익 보고서에 자동 표시되는 것처럼, GA4가 데이터를 더 잘 이해하고 유용한 보고서를 만들어줍니다.
이 글에서 알 수 있는 것
- GA4 추천 이벤트의 정의와 사용하는 이유
- GA4의 4가지 이벤트 유형과 우선순위
- 어떤 이벤트를 써야 하는지 결정하는 순서(플로우)
- 추천 이벤트 전체 목록(전자상거래·계정·콘텐츠·게임별 정리)
- 추천 이벤트 사용 시 맞춤 측정기준 등록 주의사항
✳️ 난이도 : 입문~중급 | 소요 시간 : 약 6분 | 대상 : GA4 이벤트 체계를 이해하고 올바른 이벤트를 설계하려는 마케터·데이터 분석가·개발자·쇼핑몰 운영자
"GA4 이벤트, 그냥 아무 이름이나 붙이면 될까?"
GA4를 쓰다 보면 '추천 이벤트'라는 말을 자주 보게 됩니다. GA4는 데이터 수집 기반이 이벤트 기반이라, 이벤트를 어떻게 설계하느냐가 분석의 품질을 좌우합니다.
문제는, 이벤트 이름을 마음대로 지으면 GA4가 그 의미를 제대로 이해하지 못해 보고서 연동이 안 된다는 점입니다. 그래서 구글은 자주 쓰이는 행동에 대해 이름과 매개변수를 미리 정해둔 '추천 이벤트' 를 제공합니다. 이 글에서 추천 이벤트가 무엇인지, 전체 목록은 어떻게 되는지 정리합니다.
GA4 추천 이벤트란 무엇인가요?
추천 이벤트는 사용자가 직접 구현하지만, 구글이 사전 정의한 이름과 매개변수를 그대로 사용하는 이벤트입니다. 자동 추적 이벤트와 향상된 측정으로 수집되지 않는 행동을 측정할 때 사용합니다.
- 이러한 이벤트는 추가 컨텍스트가 있어야 의미를 가지므로, 자동으로 전송되지 않습니다.
- 규격대로 사용하면 GA4가 데이터의 종류와 표시할 보고서를 더 잘 이해합니다. (예: purchase 이벤트 → 수익 창출 보고서에 자동 표시)
✅ 핵심 : "이름을 내 마음대로 짓는 것(맞춤 이벤트)"보다, "구글이 정한 이름을 그대로 쓰는 것(추천 이벤트)"이 먼저입니다. 그래야 GA4의 내장 보고서·머신러닝 혜택을 받습니다.
GA4의 4가지 이벤트 유형
GA4의 이벤트는 전체 추적 개념의 일부일 뿐이며, 크게 4가지 유형으로 나뉩니다. 이 중 추천 이벤트는 세 번째 우선순위입니다.
| 유형 | 설명 | 구현 필요 |
| ① 자동 추적 이벤트 | GA4가 기본으로 자동 수집 | 불필요 |
| ② 향상된 측정 | 스크롤·이탈 클릭·동영상 등 스위치로 활성화 | 스위치만 켜기 |
| ③ 추천 이벤트 | 구글이 이름·매개변수를 정의, 직접 전송 | 직접 구현 |
| ④ 맞춤 이벤트 | 위 세 가지에 없을 때 직접 이름 생성 | 직접 구현 |
어떤 이벤트를 써야 할까? (결정 순서)
특정 행동을 추적하려면, 이벤트 이름을 정하기 전에 아래 순서로 확인하는 것이 구글의 권장 사항입니다.
① 해당 행동이 자동 추적으로 이미 수집되는지 확인
② 없다면 향상된 측정으로 수집 가능한지 확인
③ 그래도 없다면 추천 이벤트 목록에서 해당 이벤트를 확인
④ 목록에도 없다면 그때 맞춤 이벤트를 생성
✅ 핵심 : 이 순서를 지키면 불필요한 맞춤 이벤트 남발을 막고, GA4의 내장 보고서와 자동 연동되는 이점을 최대한 살릴 수 있습니다.
GA4 추천 이벤트 전체 목록 (카테고리별 정리)
추천 이벤트는 용도에 따라 전자상거래·계정/리드·콘텐츠·게임으로 묶어 이해하면 훨씬 쉽습니다.
① 전자상거래(쇼핑) 이벤트
| 이벤트 | 설명 | 주요 매개변수 |
| view_item_list | 상품 목록을 볼 때 | items, item_list_name, item_list_id |
| select_item | 목록에서 상품을 선택할 때 | items, item_list_name, item_list_id |
| view_item | 상품을 볼 때 | currency, items, value |
| add_to_wishlist | 위시리스트에 추가 | currency, items, value |
| add_to_cart | 장바구니에 추가 | currency, items, value |
| view_cart | 장바구니를 조회 | currency, items, value |
| remove_from_cart | 장바구니에서 삭제 | currency, items, value |
| begin_checkout | 체크아웃 시작 | coupon, currency, items, value |
| add_shipping_info | 배송 정보 입력 | coupon, currency, items, shipping_tier, value |
| add_payment_info | 결제 정보 입력 | coupon, currency, items, payment_type, value |
| purchase | 상품 구매 | affiliation, coupon, currency, items, transaction_id, shipping, tax, value |
| refund | 환불 발생 | affiliation, coupon, currency, items, transaction_id, shipping, tax, value |
| view_promotion | 프로모션 조회 | items, promotion_id, promotion_name, creative_name, creative_slot, location_id |
| select_promotion | 프로모션 선택 | items, promotion_id, promotion_name, creative_name, creative_slot, location_id |
② 계정·리드 이벤트
| 이벤트 | 설명 | 주요 매개변수 |
| sign_up | 사용자가 가입 | method |
| login | 사용자가 로그인 | method |
| join_group | 그룹에 가입 | group_id |
| generate_lead | 양식 제출·정보 요청(리드 발생) | value, currency |
③ 콘텐츠·검색 이벤트
| 이벤트 | 설명 | 주요 매개변수 |
| search | 콘텐츠를 검색 | search_term |
| select_content | 콘텐츠를 검색 | content_type, item_id |
④ 게임·앱 이벤트
| 이벤트 | 설명 | 주요 매개변수 |
| earn_virtual_currency | 가상 통화 획득 | virtual_currency_name, value |
| level_start | 게임 레벨 시작 | level_name |
| level_end | 게임 레벨 완료 | level_name, success |
| level_up | 레벨 상승 | character, level |
| post_score | 점수 게시 | level, character, score |
추천 이벤트 사용 시 주의사항
추천 이벤트를 규격대로 보냈더라도, 일부 매개변수는 보고서에서 바로 보이지 않을 수 있습니다.
- 추천 이벤트의 목적은 GA4가 데이터의 종류와 표시할 보고서를 더 잘 이해하도록 돕는 것입니다.
- 앞으로 GA4는 더 많은 사전 정의 보고서를 제공하고, 이벤트가 머신러닝의 이점을 더 많이 누리게 될 것이라고 구글은 밝히고 있습니다.
- 일부 권장 매개변수는 맞춤 측정기준으로 등록해야 보고서에서 확인할 수 있습니다. GA4 인터페이스에서 해당 측정기준이 있는지 확인하고, 없다면 맞춤 측정기준으로 등록하세요.
✅ 팁 : purchase의 transaction_id, select_item의 item_list_name처럼 분석에 꼭 필요한 매개변수는 맞춤 측정기준 등록 여부를 반드시 점검하세요.
결론: '맞춤'보다 '추천'이 먼저다
GA4 이벤트 설계의 원칙은 명확합니다.
"내 마음대로 이름 짓기 전에, 구글이 정한 추천 이벤트부터 확인하라."
자동 추적 → 향상된 측정 → 추천 이벤트 → 맞춤 이벤트 순으로 확인하면, 불필요한 이벤트 난립을 막고 GA4 내장 보고서·머신러닝과 자동으로 연동됩니다. 특히 전자상거래는 view_item → add_to_cart → begin_checkout → purchase로 이어지는 추천 이벤트를 규격대로 심는 것이 데이터 품질의 핵심입니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. GA4 추천 이벤트란 무엇인가요?
A. 사용자가 직접 구현하지만 구글이 사전 정의한 이름과 매개변수를 사용하는 이벤트입니다. 자동 추적·향상된 측정으로 수집되지 않는 행동을 측정할 때 사용합니다.
Q. 추천 이벤트를 사용하는 이유는 무엇인가요?
A. 추가 기능·동작을 측정하고 GA4에서 더 유용한 보고서를 생성할 수 있기 때문입니다. 이런 이벤트는 의미를 가지려면 추가 컨텍스트가 필요하므로 자동으로 전송되지 않습니다.
Q. 추천 이벤트와 맞춤 이벤트의 차이는 무엇인가요?
A. 추천 이벤트는 구글이 이름·매개변수를 정해둔 것을 그대로 쓰는 것이고, 맞춤 이벤트는 정의된 것이 없을 때 직접 이름을 만드는 것입니다. 추천 이벤트를 쓰면 내장 보고서와 자동 연동되지만, 맞춤 이벤트는 그렇지 않습니다.
Q. 이벤트를 만들기 전에 무엇을 확인해야 하나요?
A. 해당 행동이 자동 추적이나 향상된 측정으로 이미 수집되는지 먼저 확인하세요. 없으면 추천 이벤트 목록을 보고, 거기에도 없을 때만 맞춤 이벤트를 만듭니다.
Q. 추천 이벤트를 보냈는데 보고서에서 매개변수가 안 보여요.
A. 일부 권장 매개변수는 맞춤 측정기준으로 등록해야 보고서에 표시됩니다. GA4 인터페이스에서 해당 측정기준이 있는지 확인하고, 없다면 맞춤 측정기준으로 등록하세요.
Q. 전자상거래에서 가장 중요한 추천 이벤트는 무엇인가요?
A. 구매 여정을 나타내는 view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase입니다. 특히 purchase는 수익 창출 보고서에 자동 표시되므로 currency·value·transaction_id를 정확히 담아야 합니다.
요약 (한 장 정리)
- 추천 이벤트 = 구글이 이름·매개변수를 정의, 사용자가 직접 전송하는 이벤트
- 이벤트 4유형 : 자동 추적 → 향상된 측정 → 추천 이벤트 → 맞춤 이벤트
- 결정 순서 : 앞 유형에 없을 때만 다음 유형으로
- 전자상거래 핵심 : view_item → add_to_cart → begin_checkout → purchase
- 계정/리드 : sign_up·login·join_group·generate_lead
- 주의 : 일부 매개변수는 맞춤 측정기준 등록 필요
- 원칙 : '맞춤'보다 '추천'이 먼저
작성 : 디애널리틱스(The Analytics) · 구글애널리틱스를 활용하여 기업의 마케팅 성과를 향상시키는 방법을 연구합니다.