[GA4>M 활용] GA4 SEO 맞춤 보고서 만드는 방법 : 자연 검색 랜딩 페이지 보고서 실습
핵심 요약 (한 줄 답변)
GA4의 기본 보고서만으로는 SEO(자연 검색) 성과를 한눈에 보기 어렵습니다. 해결책은 [라이브러리]에서 나만의 "SEO" 주제(컬렉션)를 만들고, 그 안에 맞춤 보고서를 추가하는 것입니다. 자연 검색(Organic Search) 은 광고비 없이 구글·빙 같은 검색엔진에서 자연스럽게 발생하는 트래픽으로, 사이트를 적극적으로 찾는 사용자의 관련성 높은 방문을 뜻합니다. 가장 기본이 되는 SEO 맞춤 보고서는 "자연 검색 랜딩 페이지 보고서" 로, [참여도] → [페이지 및 화면] 보고서를 기반으로 측정기준을 "방문 페이지 + 쿼리 문자열"로, 측정항목을 "세션"으로, 필터를 "세션 기본 채널 그룹 = Organic Search" 로 설정해 만듭니다.
이 글에서 알 수 있는 것
- 자연 검색(Organic Search)이 무엇이고 왜 중요한지
- SEO 맞춤 보고서를 만들기 전 확인해야 할 사항
- 라이브러리에서 "SEO" 주제(컬렉션)를 새로 만드는 방법
- 자연 검색 랜딩 페이지 보고서를 처음부터 만드는 전체 단계
- 완성한 맞춤 보고서를 저장하고 컬렉션에 배치하는 방법
✳️ 난이도 : 중급 | 소요 시간 : 약 6분 | 대상 : GA4 기본 보고서로는 부족한 SEO 성과를 별도 보고서로 정리하고 싶은 마케터·SEO 담당자·데이터 분석가
GA4 기본 보고서만으로는 SEO 성과가 잘 안 보인다면
GA4는 기본으로 다양한 보고서를 제공하지만, SEO 성과를 종합적으로 보여주는 보고서는 기본값에 없습니다. 다행히 GA4의 사용자 정의 기능을 활용하면, 원하는 형태의 보고서를 직접 정의하고 만들 수 있습니다.
이 글에서는 GA4에 "SEO"라는 나만의 보고서 주제를 만들고, 그 안에 자연 검색 랜딩 페이지 보고서를 직접 구성하는 과정을 처음부터 끝까지 안내합니다.
SEO 보고서의 핵심, '자연 검색'이란 무엇인가요?
데이터 분석을 처음 접하면 자연 검색이 무엇인지, 왜 중요한지 잘 와닿지 않을 수 있습니다. 자연 검색은 광고 비용을 쓰지 않고 구글·빙 같은 검색엔진에서 자연스럽게 발생하는 웹사이트 트래픽을 의미합니다.
- 자연 검색은 사이트를 적극적으로 찾는 사용자로부터 오는, 관련성이 높은 트래픽입니다.
- 어떤 콘텐츠가 자연 검색 세션으로 이어지는지, 그 세션에서 사용자가 무엇을 하는지 알면 어떤 비즈니스·사이트 영역에 투자해야 할지에 대한 진짜 인사이트를 얻을 수 있습니다.
✅ 핵심 : 유료 광고 트래픽도 중요하지만, 자연 검색 트래픽은 브랜드 인지도를 포함한 더 깊은 인사이트를 제공하기 때문에 SEO 보고서는 필수적입니다.
맞춤 보고서를 만들기 전 확인해야 할 것
시작하기 전에 알아둘 점이 있습니다. GA4는 사용자 정의가 가능한 도구라, 여러분의 속성 화면이 이 글의 예시와 다르게 보일 수 있습니다.
- 보고서의 위치가 이 글과 다른 곳에 있을 수 있습니다.
- 보고서 탭에 새로운 보고서 컬렉션을 추가할 수도 있으며, 이는 라이브러리에서 참조된 보고서 컬렉션을 게시하면 됩니다.
1단계. "SEO" 주제(컬렉션) 만들기
맞춤 보고서를 저장할 나만의 공간, 즉 "SEO"라는 주제를 라이브러리에서 먼저 만듭니다.
이 글에서는 "수명 주기" 및 "사용자" 컬렉션을 참조합니다.
보고서로 이동해 메뉴 하단의 [라이브러리] 를 클릭합니다.
새 보고서를 저장할 컬렉션으로 이동합니다. 이미 게시된 보고서가 있다면 [수정] 을 선택합니다.
이제 "SEO" 라는 새로운 주제를 만들 수 있습니다. (각 컬렉션은 최대 5개의 주제를 가질 수 있습니다.) 변경 사항을 적용하고 [저장] 을 클릭합니다.
2단계. 자연 검색 랜딩 페이지 보고서 만들기
사용자가 사이트에 처음 방문했을 때 보는 화면이 바로 랜딩 페이지입니다. 어떤 페이지로 사람들이 방문하는지 이해하면, 시간과 에너지를 어디에 집중해야 할지 알 수 있습니다.
기존 보고서를 기반으로 시작하기
[보고서] → [참여도] → [페이지 및 화면] 메뉴로 이동합니다.
연필 아이콘을 클릭하면 측정기준을 수정할 수 있습니다.
측정기준 설정 : "방문 페이지 + 쿼리 문자열"
"크기"를 선택한 뒤, [측정기준] 에서 "방문 페이지 + 쿼리 문자열" 을 추가하고 다른 모든 측정기준은 삭제합니다.
측정항목 설정: "세션" 추가, "조회수" 삭제
보고서 맞춤설정에서 [측정항목] 을 선택한 후 "세션" 을 첫 번째 측정항목으로 추가합니다.(목록 맨 위로 끌어다 놓습니다.) 그리고 "조회수" 는 삭제합니다.(오른쪽 X 버튼 클릭)
필터 설정 : "Organic Search"만 남기기
보고서 필터 항목에서 [+ 필터 추가] 를 선택하고 아래와 같이 설정합니다.
| 항목 | 설정값 |
| 측정기준 | 세션 기본 채널 그룹 |
| 검색 유형 | 다음과 정확하게 일치 |
| 값 | Organic Search |
✅ 핵심 : 이 필터가 바로 "자연 검색으로 유입된 세션만" 걸러내는 핵심 조건입니다. 이 값을 다른 채널로 바꾸면 유료 검색·소셜 등 다른 채널의 랜딩 페이지 보고서도 같은 방식으로 만들 수 있습니다.
3단계. 보고서 저장하고 SEO 주제에 배치하기
설정이 완료되면 "현재 보고서에 변경사항 저장" 또는 "새 보고서로 저장" 을 선택합니다.
방금 만든 SEO 보고서를 앞서 1단계에서 만든 "SEO" 주제로 끌어다 놓고, [저장] 버튼을 클릭해 마무리합니다
결론 : SEO 인사이트는 '기본 보고서 + 필터'로 완성된다
GA4 SEO 맞춤 보고서를 만드는 원리는 생각보다 단순합니다.
"기존 표준 보고서에, 원하는 측정기준과 채널 필터를 더하면 새로운 인사이트가 나온다."
오늘 다룬 자연 검색 랜딩 페이지 보고서는 SEO 분석의 출발점입니다. 어떤 페이지가 자연 검색으로 방문자를 가장 많이 데려오는지 파악되면, 그 페이지의 콘텐츠 전략을 다른 페이지에도 확장 적용할 수 있습니다. 같은 방식으로 필터의 채널 값만 바꾸면 유료 검색·소셜 등 다른 채널별 랜딩 페이지 보고서도 손쉽게 만들 수 있습니다.
자주 묻는 질문 (FAQ)
Q. GA4 SEO 보고서는 언제 활용하나요?
A. 자연 검색(Organic Search) 을 통해 유입된 사용자의 트래픽을 분석할 때 사용합니다. 유료 광고 트래픽도 중요하지만, 자연 검색 트래픽은 브랜드 인지도를 포함한 더 많은 인사이트를 제공하기 때문에 유의미한 유입 정보를 확인할 때 필수적인 보고서입니다.
Q. GA4에서 자연 검색이란 정확히 무엇인가요?
A. 광고 비용을 쓰지 않고 구글·빙 같은 검색엔진에서 자연스럽게 발생하는 트래픽입니다. 사이트를 적극적으로 찾는 사용자의 관련성 높은 방문이라는 점에서 분석 가치가 높습니다.
Q. SEO 보고서를 만들려면 꼭 라이브러리를 써야 하나요?
A. 새로운 보고서 컬렉션(주제)을 보고서 탭에 표시하려면 라이브러리에서 컬렉션을 게시해야 합니다. 컬렉션 안에 "SEO" 같은 주제를 만들고, 그 안에 맞춤 보고서를 배치하는 방식입니다.
Q. 자연 검색 랜딩 페이지 보고서는 무엇을 기반으로 만드나요?
A. [참여도] → [페이지 및 화면] 표준 보고서를 기반으로, 측정기준을 "방문 페이지 + 쿼리 문자열"로, 측정항목을 "세션"으로 바꾸고, 필터로 "세션 기본 채널 그룹 = Organic Search"를 추가해 만듭니다.
Q. 유료 검색이나 소셜 채널의 랜딩 페이지도 같은 방식으로 볼 수 있나요?
A. 네. 필터의 값만 Organic Search 대신 Paid Search, Organic Social 등으로 바꾸면 동일한 방식으로 채널별 랜딩 페이지 보고서를 만들 수 있습니다.
요약 (한 장 정리)
- 자연 검색 = 광고비 없이 검색엔진에서 자연스럽게 발생하는 트래픽
- 1단계 : 라이브러리 → 컬렉션 → "SEO" 주제 생성(컬렉션당 최대 5개)
- 2단계 : [참여도] → [페이지 및 화면] 기반으로 보고서 커스터마이징
- 측정기준 : 방문 페이지 + 쿼리 문자열
- 측정항목 : 세션(첫 번째로 배치, 조회수는 삭제)
- 필터 : 세션 기본 채널 그룹 = Organic Search
- 3단계 : 새 보고서로 저장 → SEO 주제에 배치 → 저장
- 응용 : 필터 값만 바꾸면 유료 검색·소셜 등 다른 채널 보고서로 확장 가능
작성 : 디애널리틱스(The Analytics) · 구글애널리틱스를 활용하여 기업의 마케팅 성과를 향상시키는 방법을 연구합니다.