[마케팅 인사이트] 2027년 마케팅 데이터 분석, 무엇이 달라지나? 마케터가 올해 안에 준비할 트렌드 7가지
핵심 요약 (한 줄 답변) 2027년 마케팅 데이터 분석의 핵심은 '도구를 더 사는 것'이 아니라 '측정의 기반을 다시 까는 것'입니다. 한국 마케터가 올해 안에 준비해야 할 것은 7가지로 정리됩니다. ① 서버사이드 태깅과 1st party 데이터로 측정 인프라를 재구축하고, ② 동의 기반 측정 체계를 갖추고, ③ 라스트클릭 기여분석에서 MMM(마케팅 믹스 모델링)·증분 테스트로 옮기고, ④ 분석을 '실행'까지 하는 AI 에이전트를 도입하고, ⑤ 예측을 넘어 '무엇을 할지'를 제안하는 처방 분석을 시작하고, ⑥ 네이버 AI 브리핑과 ChatGPT·제미나이로 재편되는 국내 검색 지형에 맞춰 AI 검색 최적화(AEO)를 준비하고, ⑦ 채널마다 다른 '매출' 정의를 하나로 통일하는 지표 거버넌스를 세우는 것입..