[GA4&GTM 활용] GA4 추천 트래픽(Referral) 찾는 방법 3가지 : 표준 보고서부터 탐색 분석까지

핵심 요약 (한 줄 답변) 

추천 트래픽(Referral) 은 구글 같은 검색엔진을 거치지 않고, 다른 웹사이트의 링크를 통해 유입된 방문자를 뜻합니다. 문제는 GA4에 추천 트래픽만 보여주는 사전 정의된 보고서가 없다는 점입니다. 대신 세 가지 방법으로 확인할 수 있습니다. ① 기본 표준 보고서(가장 빠름) — 트래픽 획득 보고서에서 "세션 기본 채널 그룹 = 추천(Referral)"로 필터링, ② 맞춤 보고서(자주 참조용) — 편집자·관리자 권한으로 트래픽 획득 보고서를 커스텀 복사해 보고서 탭에 저장, ③ 탐색 분석(가장 자유로움) — 자유 형식 탐색에서 원하는 측정기준·측정항목을 조합. 셋 중 무엇을 선택하든 핵심은 동일합니다. "세션 기본 채널 그룹"을 "추천"과 정확히 일치하도록 필터링하는 것입니다.

 

이 글에서 알 수 있는 것

• 추천 트래픽의 정의와 분석해야 하는 이유
• 왜 GA4에 추천 트래픽 전용 보고서가 기본으로 없는지
• 방법 1. 트래픽 획득 보고서에서 필터로 빠르게 확인하기
• 방법 2. 맞춤 보고서로 저장해 반복 참조하기
• 방법 3. 탐색 분석(자유 형식)으로 자유롭게 구성하기
• 추천 트래픽을 발생시킨 웹사이트까지 상세히 보는 팁

✳️ 난이도 : 입문~중급 | 소요 시간 : 약 6분 | 대상 : 어떤 외부 웹사이트가 자사 사이트로 트래픽을 유도하는지 확인하고 싶은 마케터·데이터 분석가·파트너십 담당자

 

"어떤 사이트가 우리를 링크해주고 있는지 궁금하다면"

어떤 웹사이트가 내 웹사이트로 트래픽을 유도하는지 궁금했던 적 있으신가요? GA4는 이 정보를 추적할 수 있지만, 보고서에서 이를 찾는 것이 생각보다 쉽지 않습니다.

GA4에는 추천 트래픽 데이터를 보여주는 사전 정의된 보고서가 없습니다. 하지만 걱정하지 않으셔도 됩니다. 이 글에서는 GA4에서 추천 트래픽을 찾는 세 가지 방법과, 보고서를 만들 때 함께 고려하면 좋은 사항들을 정리합니다.

 

추천 트래픽 데이터는 왜 확인해야 할까요?

데이터 분석은 온라인 서비스를 제공하는 모든 회사가 정보에 입각한 의사 결정을 내리는 데 필수적입니다. 그중에서도 추천 트래픽 데이터는 특별한 가치가 있습니다.

• 어떤 웹사이트가 여러분의 사이트로 트래픽을 유도하는지 파악할 수 있습니다.
• 다양한 추천인(웹사이트)을 비교해 마케팅 전략의 효과를 가늠할 수 있습니다.
• 어떤 회사가 높은 추천 트래픽을 유도한다면, 이는 새로운 파트너십 기회로 이어질 수 있습니다.

 

GA4에서 추천 트래픽 찾는 3가지 방법

GA4에서 여러분의 사이트로 트래픽을 유도하는 다양한 웹사이트를 확인하는 방법은 크게 세 가지입니다. 목적에 따라 알맞은 방법을 선택하세요.

방법	특징	이런 분께 적합
① 기본 표준 보고서	가장 빠름, 필터만 추가	지금 당장 빠르게 확인하고 싶을 때
② 맞춤 보고서	보고서 탭에 저장, 반복 참조	자주 확인하고 쉽게 다시 보고 싶을 때
③ 탐색 분석(자유 형식)	측정기준·측정항목 자유 구성	더 깊고 유연하게 분석하고 싶을 때

 

방법 1. 기본 표준 보고서로 빠르게 확인하기

가장 빠른 방법은 GA4의 획득 보고서, 특히 트래픽 획득 보고서로 이동하는 것입니다.

GA4는 메뉴를 맞춤설정할 수 있기 때문에, 여러분의 화면에서는 메뉴 위치가 다를 수 있습니다.

 

보고서 탭에 수명 주기 컬렉션을 게시하는 라이브러리 화면

 

보고서 탭에 이 보고서 컬렉션을 추가하려면, 라이브러리로 가서 [수명 주기] 컬렉션을 "게시" 하세요.

 

필터를 적용해 추천 트래픽 데이터만 표시된 보고서 화면

 

트래픽 획득 보고서 상단의 [필터 추가+] 버튼을 클릭하세요. 세션 기본 채널 그룹을 "추천(Referral)" 과 정확히 일치하도록 설정해, 다른 모든 트래픽 소스를 필터링하세요.

 

필터를 적용해 추천 트래픽 데이터만 표시된 보고서 화면

 

이제 보고서에서 추천 트래픽만 볼 수 있습니다.

 

보조 측정기준으로 세션 소스/매체를 추가해 상세 정보를 확인하는 화면

 

✅ 팁 : 여기에 "세션 소스/매체" 같은 보조 측정기준을 추가하면, 추천 트래픽을 발생시킨 구체적인 웹사이트에 대한 정보까지 얻을 수 있습니다.

 

방법 2. 맞춤 보고서로 저장해 반복 참조하기

자주 확인하고 쉽게 다시 참조할 수 있는 데이터를 원한다면, 기본 제공 보고서를 맞춤설정할 수 있습니다.

⚠️ 주의 : 이 옵션을 사용하려면 GA4 속성에 대한 편집자 또는 관리자 권한이 필요합니다. 이 방법을 쓰면 트래픽 획득 보고서의 맞춤 사본을 만들어 보고서 탭에 저장할 수 있습니다.

 

보고서 오른쪽 상단의 연필 아이콘을 클릭해 맞춤설정을 여는 화면

 

먼저 보고서의 오른쪽 상단에 있는 연필 아이콘을 클릭하세요.

 

보고서 필터 섹션에서 세션 기본 채널 그룹을 추천 값으로 필터링하는 화면

 

보고서 필터 섹션에서 "필터 추가" 를 클릭하세요. 여기서 "세션 기본 채널 그룹" 측정기준을 선택하고 "추천(Referral)" 값으로 필터링할 수 있습니다.

 

라이브러리에서 새로 만든 보고서를 획득 섹션으로 끌어다 놓는 화면

 

이 새로운 보고서를 획득 보고서에 추가하려면 보고서 탭의 [라이브러리] 로 이동하세요. 그리고 "수명 주기" 컬렉션(또는 획득 보고서가 저장된 곳)에서 "컬렉션 편집" 을 클릭합니다. 생성한 보고서를 검색한 후 획득 섹션으로 끌어다 놓습니다.

 

방법 3. 탐색 분석(자유 형식)으로 자유롭게 구성하기

추천 트래픽 데이터를 표시하는 방식을 더욱 자유롭게 하고 싶다면 "자유 형식 탐색 분석"을 만들 수 있습니다.

 

GA4 탐색 섹션에서 새로운 빈 보고서를 만드는 화면

 

GA4의 탐색 섹션에서 새 빈 보고서를 만들어 보세요.

 

탐색 분석에 세션 기본 채널 그룹, 세션, 사용자 측정기준·측정항목을 추가하는 화면

 

여기서 데이터를 확인하기 위해 측정기준과 측정항목을 추가할 수 있습니다. 예를 들어 "세션 기본 채널 그룹" 과 "세션", (활성 또는 전체) 사용자 측정항목을 추가해 시작할 수 있습니다.

 

탐색 분석에서 세션 기본 채널 그룹을 추천과 정확히 일치하도록 필터링하는 화면

 

앞선 방법과 동일하게, "추천(Referral)" 과 정확히 일치하는 세션 기본 채널 그룹으로 필터링해 추천 트래픽 데이터만 포함하도록 보고서를 필터링해야 합니다.

 

차원과 측정항목이 추가되어 완성된 추천 트래픽 탐색 분석 보고서 화면

 

보고서의 차원과 측정항목을 추가해 추천 트래픽 데이터를 자유롭게 확인해 보세요.

 

결론 : 세 방법의 공통점은 '하나의 필터'다

세 가지 방법 모두 결국 같은 핵심 원리를 공유합니다.

"세션 기본 채널 그룹을 '추천(Referral)'과 정확히 일치시키는 것" - 이 하나의 필터가 세 방법 모두의 출발점입니다.

 

추천 트래픽을 이해하면 어떤 외부 웹사이트가 사용자를 여러분의 웹사이트로 유도하는지 더 잘 파악할 수 있습니다. GA4가 이를 기본으로 쉽게 보여주지는 않지만, ① 표준 보고서 필터링, ② 맞춤 보고서 저장, ③ 탐색 분석 구성 중 상황에 맞는 방법을 선택하면 충분히 확인할 수 있습니다. 지금 당장 빠르게 보고 싶다면 방법 1을, 자주 참조할 대시보드가 필요하다면 방법 2를, 더 깊은 분석이 필요하다면 방법 3을 선택하세요.

 

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. GA4에서 추천 트래픽을 찾는 가장 빠른 방법은 무엇인가요? 

A. 트래픽 획득 보고서로 이동해 상단의 [필터 추가+]를 클릭하고, "세션 기본 채널 그룹" 을 "추천(Referral)" 과 정확히 일치하도록 설정하는 것입니다.

Q. 추천 트래픽에는 무엇이 포함되나요?

A. 추천 트래픽은 구글 같은 검색엔진에서 여러분의 사이트를 검색하지 않고, 다른 사이트에서 도메인으로 유입된 사용자를 의미합니다. 누군가 소셜 네트워크나 다른 웹사이트의 링크를 클릭해 여러분의 사이트로 이동하면, 이는 추천 방문자로 인식됩니다.

Q. 추천 트래픽을 발생시킨 구체적인 웹사이트까지 알 수 있나요?

A. 네. "세션 소스/매체" 를 보조 측정기준으로 추가하면, 추천 트래픽을 발생시킨 개별 웹사이트 정보까지 확인할 수 있습니다.

Q. 맞춤 보고서를 만들려면 어떤 권한이 필요한가요?

A. GA4 속성에 대한 편집자 또는 관리자 권한이 필요합니다. 이 권한이 있어야 트래픽 획득 보고서의 맞춤 사본을 만들어 보고서 탭에 저장할 수 있습니다.

Q. 세 가지 방법 중 어떤 것을 선택해야 하나요?

A. 지금 바로 한 번 확인하고 싶다면 방법 1(표준 보고서 필터링), 앞으로 자주 참조할 대시보드가 필요하다면 방법 2(맞춤 보고서), 측정기준을 자유롭게 조합해 깊이 분석하고 싶다면 방법 3(탐색 분석) 을 선택하세요.

 

요약 (한 장 정리)

• 추천 트래픽 = 검색엔진을 거치지 않고 다른 웹사이트 링크로 유입된 방문자
• 핵심 필터(공통) : 세션 기본 채널 그룹 = "추천(Referral)" 정확히 일치
• 방법 1 : 트래픽 획득 보고서 + 필터 (가장 빠름)
• 방법 2 : 연필 아이콘으로 맞춤 보고서 생성 후 컬렉션에 저장 (편집자/관리자 권한 필요)
• 방법 3 : 탐색(자유 형식) + 측정기준·측정항목 자유 구성 (가장 유연함)
• 상세 분석 팁 : "세션 소스/매체" 보조 측정기준으로 구체적 유입 사이트 확인
• 활용 가치 : 마케팅 전략 효과 파악 + 잠재적 파트너십 기회 발굴

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작성 : 디애널리틱스(The Analytics) · 구글애널리틱스를 활용하여 기업의 마케팅 성과를 향상시키는 방법을 연구합니다.