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디애널리틱스 - 마케팅 데이터 분석 연구소

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[마케팅 인사이트] MMM이 다시 돌아온 이유 : 구글 애널리틱스 360에 들어온 Meridian, 그리고 UTM이 진짜 중요해진 이유

핵심 요약 (한 줄 답변) 2026년 5월 Google Marketing Live에서 구글이 오픈소스 마케팅 믹스 모델(MMM)인 'Meridian'을 구글 애널리틱스 360에 통합한다고 발표했습니다. 쿠키 소멸, 동의(Consent) 규제, 앱 추적 제한으로 개인 단위 어트리뷰션이 흔들리면서, 집계 데이터로 채널별 기여도를 추정하는 MMM이 다시 주목받고 있습니다. 핵심은 MMM이 "분기에 한 번 하는 특별 프로젝트"에서 일상 분석 워크플로 안의 기능으로 내려왔다는 점입니다. 다만 MMM의 품질은 결국 데이터의 일관성에 좌우되며, 그 출발점이 바로 UTM 관리입니다. UTM은 이제 태깅 실무가 아니라 측정 인프라입니다. 이 글에서 알 수 있는 것구글이 2026년 5월에 발표한 Meridian 통합의 의..

마케팅 인사이트 2026. 9. 21. 10:11

[GA4&GTM 활용] "그 광고, 진짜 효과 있었나?" 증분(Incrementality) 측정하는 4단계 사다리 (2편)

핵심 요약 (한 줄 답변) 1편에서 GA4로 기여도(Attribution) 를 측정해 "디스플레이·소셜이 검색광고에 영향을 준다"는 가설을 세웠다면, 이제는 그 가설을 증명할 차례입니다. 증분(Incrementality) 을 검증하는 방법은 신뢰도·비용 순으로 4단계 사다리로 정리됩니다 - Level 1 관찰(상관, 비용 0) → Level 2 준실험(DID·합성통제, 비용 낮음) → Level 3 진짜 실험(Lift Test, 골드 스탠다드) → Level 4 MMM(전체 그림). 실무 표준은 한 가지 방법만 믿지 않고 GA4(상시)·Lift Test(분기)·MMM(반기)를 삼각측량하는 것입니다. 해외 핵심 연구(Kireyev 외, 2016)는 디스플레이가 검색 전환을 유의미하게 늘리는 동시에 검색 비..

GA4&GTM 활용 2026. 9. 4. 10:42
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