[GA4>M 활용] GA4 사용자 획득 vs 트래픽 획득 보고서, 무엇이 다를까? (첫 클릭 vs 마지막 클릭 완벽 정리)
핵심 요약 (한 줄 답변) GA4의 사용자 획득 보고서와 트래픽 획득 보고서의 결정적 차이는 어떤 유입 소스에 성과를 귀속(attribution)시키느냐입니다. 사용자 획득 보고서는 사용자를 처음 데려온 '첫 번째' 소스에 초점을 맞추며 첫 번째 클릭 기여 방식으로 동작합니다(측정기준이 "첫 번째 사용자…"로 시작). 반면 트래픽 획득 보고서는 '가장 최근' 소스에 초점을 맞추며 마지막 클릭 기여 방식으로 각 세션을 개별 소스에 귀속시킵니다(측정기준이 "세션…"으로 시작). 즉, 신규 사용자를 데려온 채널이 궁금하면 사용자 획득, 각 방문(세션)이 어디서 왔는지 궁금하면 트래픽 획득을 봅니다. 이 글에서 알 수 있는 것사용자 획득과 트래픽 획득 보고서의 근본적 차이(한눈에 보는 비교표)'첫 번째 클릭 기..