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디애널리틱스 - 마케팅 데이터 분석 연구소

UTM (5)

[GA4&GTM 활용] GA4로 광고매체 기여도 측정하는 방법 : DDA(Data-Driven Attribution, 데이터 기반 기여 분석) 설정부터 핵심 보고서 4개까지 (1편)

핵심 요약 (한 줄 답변) "디스플레이·소셜이 관심을 만들고, 검색광고가 그 관심을 수확한다"는 가설을 검증하려면 두 가지 다른 질문을 구분해야 합니다. ① 기여도(Attribution) — "전환까지 오는 길에 어떤 매체가 몇 번, 어느 순서로 등장했나?"는 GA4의 전환 경로·기여 모델로 확인하는 상관관계이고, ② 증분(Incrementality) — "그 매체가 없었다면 전환이 안 일어났을까?"는 실험(Lift Test)과 MMM으로 검증하는 인과관계입니다. 이번 1편에서는 ①, 즉 GA4로 기여도를 측정하는 구체적인 방법을 다룹니다. 2026년 8월 기준 GA4에는 데이터 기반(DDA, 권장) · 유료 및 자연 검색 라스트클릭 · Google 유료 채널 라스트클릭, 이 세 가지 모델만 존재하며, ..

GA4&GTM 활용 2026. 9. 3. 12:53

[마케팅 인사이트] 이커머스 매출 20% 올리는 광고성과 데이터 분석 프로세스 : KPI 설계부터 12주 로드맵까지

핵심 요약 (한 줄 답변) 이커머스 매출은 세션수 × 구매전환율 × 객단가라는 세 개의 곱셈으로 분해됩니다. "매출 20% 증대"라는 목표도 세 지표를 각각 6.3%씩만 올리면 달성됩니다(1.063³ ≈ 1.20). 트래픽만으로 20%를 채우려 하면 광고비는 25~30% 더 들기 때문에, 균형 성장 전략이 손익 관점에서 항상 유리합니다. 분석의 시작은 GA4 세팅 점검(전자상거래 이벤트 6종, 데이터 정합성, 채널별 수동 UTM)이며, 이후 퍼널·채널 기여·상품·코호트·세그먼트 중복·랜딩페이지·사이트 검색어·디바이스 8가지 분석을 순서대로 돌립니다. 실무 목표는 인사이트 20개가 아니라 "우리의 병목은 여기다"라는 한 문장입니다. 이 글에서 알 수 있는 것"매출 20% 증대"를 측정 가능한 숫자로 쪼개는..

마케팅 인사이트 2026. 8. 28. 17:14

[GA4 무료강의] GA4 기본 채널 그룹이란? 18개 채널 정의와 Unassigned 해결 방법 총정리

핵심 요약 (한 줄 답변) GA4 기본 채널 그룹(Default Channel Group) 은 구글이 미리 정의한 규칙 집합으로, 웹사이트 트래픽을 자연 검색·유료 검색·추천·이메일 같은 읽기 쉬운 채널로 자동 분류하는 기본 제공 기능입니다. UTM 매개변수·구글 클릭 식별자(GCLID)·리퍼러 등을 조합한 규칙으로 소스/매체를 그룹화하며, GA4 안에서 규칙을 변경할 수는 없습니다. 획득 보고서에서 확인할 수 있는데, 사용자 획득 보고서에서는 "첫 번째 사용자 기본 채널 그룹", 트래픽 획득 보고서에서는 "세션 기본 채널 그룹" 측정기준을 씁니다. 트래픽이 어떤 규칙에도 맞지 않으면 "Unassigned(미할당)" 로 분류되며, 이는 UTM 규칙 수정 또는 맞춤 채널 그룹 생성으로 해결합니다. 이 글에..

GA4 무료강의 2026. 8. 21. 18:23

[GA4&GTM 활용] GA4 맞춤 채널 그룹이란? Unassigned 해결하고 나만의 채널 만드는 방법

핵심 요약 (한 줄 답변) GA4 맞춤 채널 그룹(Custom Channel Group) 은 마케팅 담당자가 자체 규칙 기반 카테고리를 만들어 트래픽 소스를 원하는 대로 그룹화하는 기능입니다. GA4의 기본 채널 그룹은 편집이 불가능하고, 규칙에 맞지 않는 소스는 "Unassigned(미할당)" 로 처리됩니다. 이때 맞춤 채널 그룹을 만들면 ① Unassigned 트래픽에 이름을 붙이거나 ② 페이스북처럼 여러 소스로 흩어진 트래픽을 하나로 묶을 수 있습니다. 무료 버전 기준 채널 그룹 2개, 그룹당 채널 최대 25개까지 만들 수 있고, 기존 데이터에 소급 적용되며, 기본 데이터에는 영향을 주지 않아 안전하게 실험할 수 있습니다. 단, 전환 경로 보고서에서는 아직 사용할 수 없습니다. 이 글에서 알 수 있..

GA4&GTM 활용 2026. 8. 5. 10:18

[GA4&GTM 활용] GA4 QR코드 추적 방법 완벽 가이드: UTM 태그로 오프라인 광고 유입까지 측정하기

핵심요약QR코드를 그냥 만들면 GA4에서 모든 유입이 Direct(직접)로 뭉뚱그려져 추적이 불가능합니다. 해결책은 QR코드에 넣을 URL에 UTM 태그(utm_source·utm_medium·utm_campaign)를 붙이는 것이며, 유입 데이터는 사용자 획득이 아닌 트래픽 획득 보고서에서 확인합니다. 이 글에서 알 수 있는 것QR코드를 GA4에서 바로 추적할 수 없는 이유 (Direct 문제)UTM 태그 3종(source/medium/campaign)의 정확한 사용법과 예시URL 캠페인 빌더로 추적 URL 만드는 방법QR코드는 왜 단축 URL로 만들어야 하는가 (스캔 성공률 문제)실시간 보고서로 즉시 테스트하는 방법최종 데이터를 확인하는 보고서 위치와 소요 시간※ 난이도 : 초급 | 소요 시간: 약 ..

GA4&GTM 활용 2026. 7. 20. 12:22
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