핵심 요약 (한 줄 답변) 전 세계 상위 트래픽 웹사이트의 약 40~50%, 전체 웹사이트 기준으로도 **약 30%**가 GA4(구글애널리틱스4) 를 사용합니다. 그 이유는 크게 세 갈래로 요약됩니다. ① 미래지향적: UA(유니버설 애널리틱스)는 2023년 7월 데이터 수집이 중단되어 GA4가 구글이 권장하는 유일한 공식 분석 도구이며, 쿠키 제한 환경에서도 머신러닝 기반 추정치로 데이터 공백을 보완합니다. ② 통합적: 웹과 앱 데이터를 하나의 속성에서 함께 분석하고, 이벤트 기반 모델로 스크롤·클릭·다운로드 같은 세부 행동까지 추적합니다. ③ 예측적: 머신러닝으로 구매 가능성이 높은 사용자·이탈 위험 사용자를 예측해 광고·마케팅에 바로 활용할 수 있습니다. 여기에 탐색 보고서, 임시 퍼널, BigQue..
핵심 요약 (한 줄 답변) GA4는 기본적으로 이메일 캠페인을 직접 추적할 수 없습니다. UTM 매개변수 없이 이메일 링크를 보내면, 클릭 트래픽은 대부분 "직접(direct)" 또는 "추천(referral)" 으로 잘못 분류됩니다. 해결책은 이메일 링크에 utm_으로 시작하는 UTM 매개변수(utm_source, utm_medium, utm_campaign 등)를 추가하는 것입니다. 구글이 무료로 제공하는 캠페인 URL 빌더로 이 매개변수가 담긴 링크를 만들고, 캠페인 매체(utm_medium)는 항상 "email" 로 고정하는 것이 관례입니다. 이렇게 만든 링크를 이메일에 삽입하면, GA4 DebugView에서 즉시 매개변수 수신을 확인할 수 있고, 24~48시간 후 [보고서] → [획득] → [트래..
핵심 요약 (한 줄 답변) GA4는 기본적으로 직원·내부 관계자의 상호작용까지 모두 추적하며, 이는 특히 규모가 큰 조직일수록 데이터를 왜곡시킵니다. 해결책은 [관리] → [데이터 스트림] → [내부 트래픽 정의]에서 IP 주소를 등록하고 [관리] → [데이터 필터] → [내부 트래픽]을 활성화하는 것입니다. 다만 이 기본 방법에는 치명적인 한계가 있습니다. 내부 트래픽을 제외하면 GTM 미리보기 모드에서도 자신의 이벤트가 DebugView에 나타나지 않아 디버깅이 불가능해집니다. 이를 해결하려면 GTM 조회 테이블 변수로 traffic_type 매개변수를 재정의해, 디버그 모드일 때는 자신을 "개발자"로 표시하고 개발자 필터를 함께 적용하는 고급 설정이 필요합니다. 이 글에서 알 수 있는 것GA4가 내..
핵심 요약 (한 줄 답변) GA4를 설정할 때 가장 흔한 실수 10가지 중, 이 글(1부)에서는 처음 5가지를 원인과 해결책까지 정리합니다. ① 전자상거래 통화(currency) 누락 - currency는 필수이며 ISO 코드(KRW·USD·EUR)로, 통화 기호(₩·$)는 넣으면 안 됩니다. ② 유니버설 애널리틱스(UA) 레거시 이벤트 수집 - analytics.js 이벤트가 무분별하게 들어와 데이터가 지저분해집니다. ③ 모든 방문자에게 debug_mode=true 전송 - DebugView가 남의 기기로 가득 차 디버깅이 어려워집니다. ④ [이벤트 만들기]로 인한 중복 이벤트 - 이미 있는 이벤트를 또 등록해 두 번 집계됩니다. ⑤ 이벤트 액션·라벨 하드코딩 - 값을 동적으로 구성해야 매번 새 이벤트..
핵심 요약 (한 줄 답변) GTM에서 태그를 만든 뒤에는 바로 게시하지 말고 미리보기 모드로 테스트해야 합니다. [미리보기] 버튼 → Tag Assistant에서 URL 연결 → 사이트에서 실행된 태그 확인 → GA4 DebugView에서 데이터가 실제로 도달했는지 확인 → 이상 없으면 [제출] → 게시 및 버전 생성으로 반영합니다. 미리보기 모드는 debug_mode를 자동으로 true로 만들어 DebugView에 데이터를 흘려보냅니다. 이 글에서 알 수 있는 것태그를 만들고 바로 게시하면 안 되는 이유GTM 미리보기 모드를 켜고 Tag Assistant로 사이트에 연결하는 법실행된 태그(Google 태그)를 확인하는 위치GA4 DebugView로 데이터가 실제 도달했는지 확인하는 법GTM 미리보기와 ..
핵심 요약 (한 줄 답변)GA4에는 UA의 '콘텐츠 분류' 메뉴가 없어졌기 때문에, 콘텐츠 그룹은 GTM(구글태그관리자)으로만 설정할 수 있습니다. 방법은 GTM에서 '참고표(Lookup Table)' 변수를 만들어 URL(Page Path)별 그룹명을 매핑한 뒤, GA4 구성 태그의 설정할 필드에 content_group 을 추가하는 것입니다. 데이터는 소급 적용되지 않고 24~48시간 후 확인됩니다. 이 글에서 알 수 있는 것콘텐츠 그룹이 무엇이고 어떤 구조로 나뉘는가UA에서 GA4로 오면서 무엇이 바뀌었는가 (메뉴 사라짐)GNB 메뉴 URL을 정리해 그룹 기준을 잡는 방법GTM 참고표(Lookup Table) 변수 만드는 법 (기본값 설정 포함)GA4 구성 태그에 content_group 필드 추가..
핵심 요약GA4 이벤트가 보고서에 안 보이는 가장 흔한 이유는 데이터 처리 지연(24~48시간) 입니다. 그 밖에 데이터 기준점(구글 신호), 잘못된 날짜 범위, 내부 트래픽 필터, 잘못된 속성으로 전송, 맞춤 측정기준 미등록, (not set) 이 원인이 될 수 있습니다. 실시간 보고서·DebugView는 즉시 반영되므로, 우선 여기서 수집 여부부터 확인하세요. 이 글에서 알 수 있는 것이벤트가 안 보일 때 가장 먼저 확인할 것 (처리 지연)데이터 기준점 때문에 이벤트가 숨겨지는 경우와 해제법날짜 범위·내부 트래픽 필터·속성 오전송 등 자주 놓치는 함정이벤트는 보이는데 매개변수만 안 보일 때 (맞춤 측정기준 등록)원인별 빠른 진단 체크리스트✳️ 난이도 : 초급~중급 | 소요 시간 : 약 10분 | 핵심..
핵심요약GA4의 기본 스크롤 추적은 페이지 높이의 90% 지점 한 곳만 측정합니다. 25·50·75% 같은 세부 임계값까지 보려면 GA4 기본 스크롤 추적을 끄고, GTM의 '스크롤 깊이' 트리거 + GA4 이벤트 태그로 맞춤 설정해야 합니다. 이 글에서 알 수 있는 것✓ GA4 기본 스크롤 추적의 한계 (왜 90%만 잡히는가)✓ 맞춤 스크롤 추적 2가지 방식과 선택 기준 (비교표 제공)✓ GA4 + GTM 전체 설정 5단계 (실제 화면 기준)✓ 미리보기·DebugView로 정상 작동 검증하는 방법✓ 보고서에서 스크롤 데이터를 확인하는 위치와 소요 시간※ 난이도 : 중급 | 소요 시간: 약 20분 | 필요 조건: GTM에 GA4 구성 태그 설치 완료 GA4 스크롤 추적이란 무엇인가요?GA4 스크롤 추적이..
이번 강의에서는 지금까지 설명드린 " 이벤트 " 를 직접 생성하는 방법을 함께 알아보겠습니다.이벤트 정의를 아직 잘 이해가 안되신다면 이전 강의를 수강하시고 오시면 좀 더 편하게 이해하실 수 있습니다.그럼, 지금부터 이벤트를 직접 만들어 보겠습니다. 순서대로 잘 따라오시면 쉽게 생성할 수 있습니다.1. 이벤트 생성 ① [관리] > [데이터 표시] > [이벤트] 메뉴를 클릭합니다. 1.1 이벤트 생성하기 [이벤트] 페이지의 목록을 보시면 GA4에서 기본적으로 구성되어 있는 이벤트 목록을 확인할 수 있습니다.동기간 대비 증감 표시와 [전환] 설정을 할 수 있는 스위치까지 확인할 수 있습니다.그럼, 본격적으로 이벤트를 생성해 보도록 하겠습니다.① [이벤트 만들기] 버튼을 클릭합니다. 전 화면에서 [이벤트..